后疫情时代,休闲旅游如何发展

发布时间:2022-06-20 12:44:08浏览:302

在后疫情时代,人们的出游方式、出游心态等都在发生变化。因此,游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的微度假出游方式,对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。后疫情时代,国内的旅游业很大程度会迎来井喷式的爆发。在禁足禁旅之后,就在牢笼里的人们必然需要一个情绪释放的空间,诗和远方永远是现代人的重要诉求,大自然和乡村景区就是这样的空间。


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游客走进乡村,除了在自然山水中疗愈,更期待从中寻找遗失已久的乡愁。因此,在乡村旅游项目开发和设计中,要精准定位、因地制宜,借助传统民俗活动、传统手工艺或是当地故事传说等文化资源,在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章,让游客看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。


乡村振兴,离不开休闲农业、乡村旅游、田园康养、农产品加工等乡村产业的发展与带动,把人吸引来、留下来,能带来真金白银的消费,需要抓住市场需求,才能找到业态换代升级的切入点。


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这个切入点,立足点在于要姓“农”,在做优做强种养业的基础上,积极拓展农业的多种功能,挖掘乡村的多元价值,衍生出多种新场景、新体验、新业态、新商机。


目前随着国内疫情趋于稳定,远离人群、又能亲近自然的户外“农家乐”成了不少市民假期消费的首选,野炊、露营成为最受欢迎的新玩法。尤其是疫情过后,经济下行,扩大内需为主,微度假将持续走热。今年,清明假期、五一假期,是最好的例证。


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微度假,已逐步成为人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新的生活方式。当下,旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”,受到宏观经济形势的影响巨大,在后疫情时代下逐渐复苏的经济大环境下,经济下行压力大,游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。


由于疫情期间,餐饮、旅游、文化娱乐、零售、社交等实体服务业的消费被严重抑制。疫情结束后,压抑的需求会被释放,这些领域可能迎来短期爆发式增长。而健康生活理念也将更加固化,消费者将更加渴望与大自然的和谐亲近,特别是工作之余到郊外旅游。因此,灵活分散的、旨在回归自然的休闲观光农业、亲子度假、研学、康养等新业态将受到普遍欢迎。


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乡村休闲旅游,强调的是场景和内容的互动,更要注重内容,这就需要更好地建设乡村文化,让文化产业赋能乡村振兴,这亦是乡村形成从“输血”、“造血”到“活血”的关键。


因此, 抓住疫情后人们对田园生活向往的机遇,促进乡村旅游与都市型现代农业、文化体育产业、康养产业等相融合,重点发展文体旅游、研学教育旅游等融合业态,提升亲子教育、文化乡居、房车营地、森林疗养、音乐康养、旅游养老、度假养老等业态的发展质量,培育乡村康养度假品牌尤为重要。


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依托自然和文化资源禀赋发展特色民宿,彰显“一宿一品”风味,在文化传承和创意设计上实现提升,需要相关方共同完善行业标准、提高服务水平、探索精准营销,促进乡村民宿多样化、个性化、专业化发展,进一步满足群众假期出游需求。


同时,临近流量入口,快消型文旅业态主打“门槛人口”流量,本地人游本地的需求是主要市场,从营销快消化到业态快消化,焦点在于体验的门槛是便利,更是吸金点。


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在疫情影响下,“微度假”悄然兴起,让旅游消费行为在时间和空间格局实现了重构,它会成为一种长期趋势,这让旅游景区面临新的竞争,游客的选择不再局限于单一景区,而是整个本地生活全服务消费场景。


随着经济社会的发展,以及人们消费观念的改变,各地游客对于参加长途旅游更加谨慎,希望能够利用周末、五一等小长假或是其他碎片化时间就近出游,放松身心,实现度假的目的,微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。


但是,从本质上看,这体现着人们对旅游的刚性需求,是旅游消费升级的新趋势,以本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生存的基础市场,游客出游需求已经从观光向休闲转变,对旅游产品的多样性、品质、深度和专业有了更高的期待。


乡村休闲旅游业是“农业+”文化、旅游、教育、康养等融合发展形成的新兴产业。依托乡村资源,围绕多功能拓展、多业态聚集、多场景应用,开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等综合体验项目。在微度假走热的趋势下,重塑乡村休闲旅游,必须换代升级,以“农业+”为出发点,跨界融合,衍生出:农文旅、农商旅、农康旅,三个大方向,并将成为提质、升级的主流。


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投资开发新项目,贵在前期策划、规划设计,以震撼性策划来引领,保证项目做到定位绝妙、策略极致、产品震撼,创建全新的消费场景和体验,让美丽乡村回得去,让都市人群留得住。这样,才能在众多旅游模式中脱颖而出。


其实,这里有“钱”景的项目,还真不少,比如:全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村、田园乡村、田园综合体、乡村民宿、民宿集群、精致露营、轻奢度假营地、田园康养基地、农家乐特色村(点)等等,这些将成为新一代周边游业态。


乡村旅游是农业农村发展催生的产物,因其产业主体分散、弱小,单体旅游收入规模偏小等因素,不可避免地具有一定脆弱性。因此,要使乡村旅游得到高质量发展,还需加强统筹规划,营造配套设施完善、产业协同发展的乡村文旅生态系统。乡村旅游项目开发应以优势产业为依托,不断延长农业产业链,与此同时,挖掘乡村观光、休闲、度假和体验价值,推进当地一二三产业融合发展,形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。


来源:承乡漫记