地理标志产品：县域经济发展的璀璨明珠

提到农业、农产品及其副产品，绕不开一个名词：地理标志产品，简称地标产品。实际上，地理标志并非我国自然产生的名词，早在1883年的《巴黎公约》中地理标志产品就开始体现，后逐渐完善，中国在20世纪90年代加入WTO后，根据《与贸易有关的知识产权协定》开始引入这一概念。在中国，地理标志产品主要分为两类：一是来自本地区的种植、养殖产品；二是原材料来自本地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。中国历史悠久的农耕文明和各具特色的地域自然条件孕育了丰富多样的地理标志产品。一方水土孕育一方瑰宝，依托原产地特性，发掘与运用地理标志资源，是中国品牌农业发展的可行之道。

物化的乡愁，是那份深深扎根于故土的情感与记忆的具象化表达，它既是人们对家乡风物、习俗的眷恋，也是对土地和文化的深沉热爱。在经济发展的大潮中，这种乡愁情感不仅有着深厚的文化价值，更蕴含着巨大的经济潜力，可望点“土”成金，为县域经济带来新的发展机遇。是乡村文化的独特印记。每一件传统手工艺品、每一道地方特色美食，都承载着乡村的历史记忆和文化底蕴。这些乡土元素，经过岁月的沉淀和传承，已经具有了独特的品牌价值和市场竞争力。通过深入挖掘和整理这些文化资源，可以打造出具有地域特色的文化产品，吸引更多消费者的关注和喜爱。

随着城市化进程的加速，越来越多的人开始怀念乡村的宁静与美好，渴望回归自然、体验乡村生活。这种情感需求为乡村旅游和休闲农业的发展提供了广阔的市场空间。通过打造特色民宿、开发乡村体验项目、举办文化节庆活动等，可以吸引更多游客前来体验乡村风情，进而带动乡村经济的发展。

通过将传统工艺与现代科技相结合，可以开发出具有独特风味和品质的地方特色农产品，满足消费者对健康、绿色、有机食品的需求。同时，通过品牌建设和市场推广，可以进一步提升这些农产品的知名度和美誉度，实现农产品的价值最大化。

十九届五中全会指出：我国农业的发展及品牌农业创新进入了一个新的阶段，并强调要把增加绿色优质农产品的供给放在突出的位置，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管，同时还要走质量兴农之路，要突出农业的绿色化、优质化、特色化、品牌化。要做好“特”字文章，加快培养优质的特色产业，打造高品质，有口碑的农业金字招牌。    

2022年中央一号文件明确：开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。2021年中央一号文件提出：发展绿色农产品、有机农产品和地理标志农产品。2020年中央一号文件强调：要“加强地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”。    

近年，北京中农四方农业规划设计研究院皇城相府农业研学基地之一的温室采摘园，实践探索现代农业科技的奥秘！不论是淄博烧烤、江西萍乡武功山现代农业产业园，还是安岳柠檬、保山小粒咖啡等，这些特色品牌农产品都从“土字号”变成了“金名片”。    

各地区打造了一批以地理标志产品为引领、一二三产融合、生产生活生态协调的乡村特色产业发展样板。地理标志产品品牌建设有机会成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略抓手。

三、多数特产缘何泯然？

多数特产之所以泯然于众，原因众多且复杂。以下是一些主要的因素：1、缺乏“用心做”的精神。很多特产商家为了追求短期利益，往往忽视了产品的品质和文化内涵，导致特产失去了原有的特色和魅力。特产的生命力在于其原汁原味和乡野本色，如果失去了这些，特产就难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。2、特产缺乏专业包装和设计，不能满足个性化需求。在包装设计上，许多特产商家缺乏创新，仍然使用传统、简单的包装，无法吸引消费者的眼球。在个性化日益凸显的当下社会，这样的包装显得格格不入。虽然有些商家开始注重包装档次，但往往价格过高，反而适得其反。3、不注重电商渠道的发展，没有形成销售闭环。特产的消费群体不应仅限于本地人，而应该面向全国甚至全世界。然而，很多特产商家忽视了电商渠道的重要性，只是将其作为补充，没有真正发挥其作用。这导致特产丧失了日常销售这个很大的市场，无法走向全国甚至世界。4、一些特产存在“伪特产”现象。有些地方政府官员和企业家为了推广本地产品，将其包装成特产，但实际上这些产品并不具备特产的独特性和品质。这种现象不仅损害了特产的声誉，也影响了消费者的购买意愿。5、一些特产在营销上缺乏创新，只是简单地强调产地和传统工艺，没有深入挖掘产品的文化内涵和故事。这导致特产在消费者心中缺乏独特的品牌形象和吸引力。多数特产之所以泯然于众，是由于多方面原因共同作用的结果。为了提升特产的市场竞争力，需要商家、政府和社会各界共同努力，从品质、包装、渠道、营销等多个方面入手，打造具有独特魅力和文化内涵的特产品牌。

地理标志到区域品牌的跃迁是一个复杂而富有挑战的过程，涉及多个层面的转变和提升。以下是关于这一过程的一些关键步骤和考虑因素：

明确地理标志与区域品牌的关系：地理标志是一个地区的特色产品或者服务的标识，它强调产品的地理来源和特定品质。而区域品牌则更侧重于整个地区或产业的整体形象和声誉。地理标志是构建区域品牌的重要基础，而区域品牌则是地理标志价值和影响力扩大化的体现。

挖掘和强化地理标志的独特性：每个地理标志都承载着独特的地域文化、传统工艺和自然资源。在跃迁过程中，需要深入挖掘这些独特性，并通过包装设计、故事传播等方式将其凸显出来。这有助于增强消费者对产品的认知和记忆，进而提升区域品牌的知名度和美誉度。

注重品质管理和创新：品质是地理标志和区域品牌的生命线。为了实现跃迁，需要建立严格的品质管理体系，确保产品的质量稳定可靠。同时，还需要注重产品创新，不断推出符合市场需求的新产品，以满足消费者的多样化需求。

加强品牌传播和营销：在跃迁过程中，需要充分利用各种传播渠道和营销手段，提升地理标志和区域品牌的知名度和影响力。可以通过举办文化节、参加展会、开展线上线下宣传等方式，吸引更多消费者关注和购买。

构建产业生态和合作机制：地理标志和区域品牌的发展需要整个产业的支持和协作。因此，需要建立完善的产业生态和合作机制，促进产业链上下游的协同发展。这有助于提升整个产业的竞争力，进而推动区域品牌的持续发展。

保护知识产权和打击侵权行为：在跃迁过程中，还需要注重知识产权的保护和维权工作。通过申请注册地理标志证明商标或国际商标，为地理标志和区域品牌提供法律保护。同时，对于侵权行为要坚决打击，维护市场的公平竞争环境。

地理标志到区域品牌的跃迁是一个涉及多个方面的系统工程。需要政府、企业和社会各界的共同努力和协作，才能推动这一过程顺利实现。