十部门力推农文旅融合：从 “卖产品” 到 “造场景”，如何撬动万亿消费新空间？

从 “卖产品” 到 “造场景”  如何撬动万亿消费新空间？

近日，十部门联合印发的《促进农产品消费实施方案》以23条举措为农文旅融合按下加速键，标志着乡村消费正式迈入“场景重构、价值再造”的新纪元。当乡土特产与诗意远方相遇，一场以融合为名的消费革命正悄然重塑乡村经济版图。＜01.＞政策深意农文旅为何成为破局关键？消费升级倒逼转型： 消费者从“吃饱”转向“吃好”“玩好”，绿色健康、文化沉浸、深度体验成为新刚需，乡村成为承接品质消费的新热土。乡村价值多维激活： 政策旨在打通“生产-文化-旅游”全链条，以农为基、以旅为媒、以文铸魂，实现“卖产品”到“卖场景”、“看风景”到“品文化”的跃迁，激发乡村内生动力。城乡协同新引擎： 打造“可看、可玩、可买”的乡村消费生态，推动城乡要素双向流动，为经济稳增长注入乡村动能。

＜02.＞融合实践从 “案例” 看消费新场景的打开方式1、精品动线牵引：主题化线路驱动全域消费

案例实践：辽宁“世界稻画休闲体验之旅”串联沈北稻田彩绘、千山景区、红河谷漂流等节点，通过稻田艺术观赏、农事研学、生态漂流等多元体验，实现游客“一次行程、多重消费”，带动桓仁大米、南果梨等特色农产品销量增长35%。

2、文体兴村：“村字号IP”引爆消费热潮

案例实践：贵州 “村超” 的火爆，正是 “体育 + 美食 + 非遗” 融合的典范。赛事期间，当地将苗族酸汤鱼、侗族腌鱼等特色美食设为 “观赛标配”，同步举办银饰锻造、蜡染制作等非遗体验市集，甚至推出 “跟着村超游乡村” 线路。数据显示，仅 2024 年赛事期，当地吸引游客超 300 万人次，糯米、辣椒等农产品销量同比暴涨 200%，直接拉动县域消费超 15 亿元。

场景革命：构建“消费+体验”新范式节庆展会平台： 深耕中国农民丰收节金秋消费季、“百展千县万品”购销活动，借力节庆让“土特产”强势出圈。 赛事旅游融合： “跟着赛事去旅行”等活动配套本地特产展销、美食品鉴，实现“观赛即消费”。 数智创意驱动： 深化“数商兴农”，结合国潮打造爆款，开展农产品直播、短视频营销；推动“绿色优质农产品进商圈景区”，拓展联名定制等新消费模式。

  内外联通：打通乡村好物“双循环”标准衔接： 推动出口标准与国内“三品一标”对接，支持企业“同线同标同质”认证，助力优质农产品内外畅通。 优品入乡： 通过“外贸优品中华行”线上线下展销，引入外贸农产品丰富乡村市场供给。

＜03.＞政策护航筑牢融合发展的根基

财政金融支持方面，鼓励金融机构开展订单、应收账款等质押贷款，支持农产品仓储、加工、品牌推广等。推动农产品消费与餐饮消费、文旅消费、体育消费、健康消费等消费措施统筹设计，提升融合消费政策水平。

质量安全监管上，实施全链条协同监管，推动批发市场与追溯平台对接。加强食用农产品生产过程监管，试行产地准出分类监管制度，推行重点农产品质量安全追溯管理，支持农产品生产、加工、流通等企业完善品控体系。

品牌建设方面，实施农业品牌精品培育计划，打造“地域特色 + 文化故事”的农产品品牌，提升溢价能力。

＜04.＞未来图景三重价值赋能乡村振兴

经济引擎： 激活消费市场，带动农产品、旅游、非遗产业多维增长，开辟乡村振兴新路径，吸引资本与资源下沉。

文化复兴： 通过“村字号”活动、非遗活化传承乡土文脉，使乡村成为有温度的文化体验场，增强村民文化自信。

社会共富： 促进城乡互动，提升农民收入与消费能力，缩小发展差距，夯实共同富裕根基。

中农四方：立足政策前沿，打造农文旅融合标杆项目在农文旅融合的浪潮中，中农四方凭借前瞻视野与落地实力，精准锚定政策方向，以独特优势赋能乡村消费新空间。 全链整合能力： 深耕农业规划设计，具备从“场地到场景”的一站式整合能力，可高效构建“游购娱”一体化消费生态。 场景创新： 专长于打造沉浸式农事体验、文化工坊、节庆IP（如定制化“丰收嘉年华”），将政策倡导的“可玩可买”转化为高粘性消费场景。

农文旅融合的巨幕已然拉开 中农四方将以政策为帆，以创新为桨 助力地方政府与农旅伙伴 在消费新蓝海中开辟独具魅力的振兴航道 让每一寸土地都成为流动的风景 每一次体验都化为振兴的力量

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