农夫山泉要卖大米了，你没听错，一向不“安分”的农夫山泉又要跨界农业圈了....近日，农夫山泉低调的推出了一款东北香米，该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。
目前，产品在天猫预售价格为24元/500g，于8月13日正式开售。
不得不说，这两年的农夫格外活跃。从2016年跨界农业种橙，到2017年进军化妆品领域，再到2018年初上线17.5°苹果产品，如今农夫山泉又开始卖大米。一步步，他创新着，并颠覆着。
8月13日，一款东北大米在农夫山泉天猫官方旗舰店开售，限量500份。页面显示，这款大米的专柜正价为24元/斤，七夕价只需7.9元/斤，有1斤、3斤、5斤三种不同的规格。纵向对比天猫平台其它知名品牌的东北圆粒香大米，金龙鱼盘锦大米旗舰店定价为5斤38.8元，每斤约合7.76元，福临门玉姬香颂大米旗舰店定价为10斤99.9元，每斤约合9.99元。大米目前已显示下架，农夫山泉表示目前产品数量不多，处于试售阶段，但将来会常态化供应。
2018年1月
农夫山泉低调推出17.5°苹果
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今年年初，农夫山泉低调上线17.5°苹果产品，产品在京东旗舰店首发，14粒装每箱86.9元。产品包装设计上以插画为主，突出当地地域文化及风情，联想到新疆，产生优质瓜果产地的地域资源优势。
据悉，2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队，2014年开始投产苹果项目，建立了一座现代化加工工厂，至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园，并在当地农户推广种植4000余亩。
2016年12月
农夫山泉开始卖橙
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2017年，农夫山泉又开始卖橙子，并在京东商城首发，连大佬刘强东都在自己的微头条上力挺打call！
农夫山泉种橙，却年亏2000万，还被众多假冒品牌围攻，但它却一直不放弃自己的农业之路。农夫山泉董事长钟睒睒曾在新品发布会上这样表示：“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁，农夫山泉却为此走了非常多的弯路，几乎可以用九死一生来形容。”
农夫人用了将近十年时间在地头做基础农业研究，不断地收集数据，储备知识，因为没有这些基础农业研究方面的积累，就没有现代化的农业。目前，农夫山泉已经形成了国内最大的脐橙数据资料库。
之后，农夫山泉通过自主技术，攻克了脐橙榨汁的世界性难题，并推出了17.5°NFC果汁，进一步探索出快消品+农业现代化之路。
2017年年底
农夫山泉母公司进军化妆品领域
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2017年年底，农夫山泉母公司养生堂正式进军化妆品领域，为养生堂做好了谋划深远的布局。农夫山泉开始卖面膜了，而产品经理就是素来低调的快消界巨头钟睒睒。产品历时3年研发与悉心打磨，才最终面市。
补水但是不用水，这款产品将会是颠覆性的。用桦树汁来代替水，这是农夫山泉为化妆品行业做出的颠覆性创新。
农夫山泉母公司养生堂和在芬兰的供应商开发出一套现代化的树汁采集工艺，使得桦树汁的大规模采集得以实现，2017年在芬兰的采集量一年就达到400吨。
从1996年到2018年，农夫山泉已然走过22年，它从生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等5大系列几十种产品。到如今，发力脐橙产业链、跨界化妆品、又开始卖大米进军大农业，可以说，农夫山泉在中国的饮料企业中，走在了前面！
据了解，农夫山泉东北香米来自我国重要商品粮基地松嫩平原，这里黑土、黑钙土 60% 以上，处于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照时间 2700 个小时以上。农夫山泉优选东北圆粒香，用当季稻谷当季加工成新米，色泽晶莹、粘弹软糯，齿颊留香。
此次推出的大米具体产地为，黑龙江肇源县、吉林省松原市。
肇源，位于黑龙江省西南部。全县有 264.6 万亩耕地，积温高、位置佳、土壤肥、水质优，打造了国内外绝无仅有的优质粮食产区，为水稻生长提供了良好的发育环境，孕育出了品质优良、国家地理标志产品认证的“源自源味”肇源大米。
据《今日肇源》报道，肇源大米地理标志品牌成功上榜央视财经频道、中国品牌价值评价初级农产类地理标志产品品牌价值评价榜单，以品牌价值 83.53 亿元排名榜单第 20 名。
松原，位于北纬 43°59′～45°32′ 的世界水稻黄金种植带，这里出产的大米口味好、品质高。松原大米更是吉林省的一大名片。
2015 年末，中央电视台经济频道发布中国品牌价值评价信息，松原“查干湖大米”品牌价值达4.03亿元；2016年，松原大米端上杭州G20峰会餐桌；2017年，松原大米被“厦门金砖五国峰会”组委会确定为会议专用米……
松原大米以其良好的口碑和信誉度“香飘全国”，成为消费者选购东北大米时的一个产地品牌。
事实上，农夫山泉的“大米情结”从去年就可见一斑。 去年，黑龙江稻香社五常大米与农夫山泉强强联手推出了“好米用好水”的新生活理念。
稻香社五常大米作为米界翘楚，搭配农夫山泉矿物质水。米中富含的氨基酸及钙、铁、锌等微量元素与“农夫山泉矿物质水”中的钾、钠、镁、偏硅酸等矿物元素相辅相成，点燃消费者的味蕾。
稻香社联合农夫山泉进驻黑龙江省大润发、麦德龙、比优特等各大超市，同时进驻传统便利店。
此外，2017 年农夫山泉广告片，主角选用日本“煮饭仙人”——87 岁的村屿孟。
村屿孟，坚持做有灵魂的饭 50 余年。2014 年他来到中国。他想让中国人也品尝到传说中的“银饭”。他说，曾经有人对他说，因为日本水好米好，所以才能做出这么好吃的饭，但他觉得，中国也不缺优质的食材，最好的米饭正是他小时候在中国吃到的。
于是，他带着锅子和炊具，在中国寻找优质大米和适合煮饭的水。最终，他在耗费 1 年多的时间悉心调整之后，终于用东北大米和农夫山泉煮出了极致的“银饭”。
首先，它的品种是吉宏6号。这个品种在2018年7月开展的一项中日粳稻优良食味品评中获得了特优奖（最高奖）。此外，农夫山泉还挑选了国内外将近100个不同品种的优质大米，进行口味盲测，测试结果显示农夫山泉的大米名列在前，农夫山泉这款东北香米来是名副其实的东北大米，有着得天独厚的优势。
此外，农夫山泉表示，这款大米，力求做到新鲜。为此，农夫山泉用做蔬果生鲜一般的态度来做大米。首先在仓储上，稻谷是严格按照低温储藏。要等到东北季节气温最冷的时节，待谷堆中心的温度降到约-10℃时才入库中封存。
农夫山泉几次的跨界之举可以看出，它正在依托自身品牌，从个人消费往家庭消费方向发展。这种转变的好处在于，能够提升品牌粘性和品牌张力，并将品牌做到最大化。中国消费者在大健康、消费升级的双轮驱动的作用下，对于好产品、好品牌的态度是青睐和追捧的，农夫山泉用做生鲜的方式做大米可行性将非常高。目前精品大米行业的发展潜力还未完全挖掘出来，消费端对此有巨大的需求，这一品类的发展前景广阔，未来发展的关键在于产业端能否满足消费者的需求与诉求。
