农业 + 文旅” 创新模式：激活乡村价值的多元路径

农旅(破界)

当乡村振兴战略迈入深水区，消费需求的迭代升级正推动乡村产业形态发生深刻变革。单一的农业生产早已难以承载乡村经济的发展野心，传统的乡村旅游也逐渐显露出同质化的瓶颈。

在此背景下，“农业 + 文旅” 创新模式如一股清流，冲破产业壁垒，将农业的质朴、文化的厚重与旅游的活力熔铸一炉。它以乡村的生态肌理为画布，以文化底蕴为笔触，以农事活动为色彩，通过业态的创新设计、资源的优化配置与利益的深度联结，让农业不再止于 “生产”，让旅游不止于 “观光”，更让乡村在产业融合中焕发出前所未有的生命力，成为打通城乡要素流动、实现协调发展的黄金通道。

解锁农旅融合的无限可能

“农业 + 文旅” 的魅力，在于其打破边界的想象力与因地制宜的实践力。

不同地区依据自身资源禀赋，探索出各具特色的融合路径：

以场景化体验重构乡村消费逻辑，将农业生产、餐饮服务与文化体验深度绑定。成都凡朴农场便是典范，其打造的生态餐厅以 90% 的自供食材为卖点，让 “从菜园到餐桌” 成为可触摸的体验 —— 游客既能亲手采摘新鲜蔬果，在专业厨师指导下完成烹饪，也能带着孩子参与农事课程，在田埂间认识作物生长的奥秘。

以科技为钥，打开农业与旅游的双向增值空间。依托高校、科研机构的智力资源，将现代种业、生物农业、数字农业等前沿科技融入旅游场景：在智慧农业大棚里，游客可通过 VR 设备直观了解作物生长的微观世界；在数字种业博览园，一粒种子的基因密码被转化为互动展项，让研学观光既有趣味又有深度。这种模式让农业不再是 “看天吃饭” 的传统行当，而成为充满科技感的体验载体。

打破项目与社区的边界，构建利益共享的命运共同体。安徽肥西唐五房圩・云朵梦庄园的实践颇具代表性：庄园不仅打造了圩堡文化展馆、亲子农场等旅游项目，更与周边社区共建了 “就业合作社”，优先吸纳村民从事餐饮、保洁、向导等工作，还培训村民成为非遗传承人，在庄园内展示圩堡建筑技艺。这种 “项目带社区、社区促项目” 的良性循环，让乡村旅游的红利真正惠及每一位村民。

让一颗果实、一粒种子成为文化符号，撬动全产业链价值。河北唐山迁安市亚滦湾农业公园的胭脂稻，从稀有农作物升级为文化 IP 的过程堪称经典：游客可在稻田里体验插秧、收割，在文化馆里了解 “胭脂稻” 的皇家贡品历史，还能参与 “稻米变身记” 工坊，亲手制作胭脂米酒与米糕。一年一度的 “稻香文化节”，通过稻田音乐会、稻米时装秀等创意活动，让 “胭脂稻” 从餐桌走向舞台，带动相关产品销售额年增长 30% 以上。

以 “私人订制” 重构农业生产与消费的关系，赋予旅游专属感与参与感。宝泉岭分公司的 “生活有点田” 项目，让城市家庭认购专属农田后，既能通过手机 APP 远程查看作物生长、指令农事操作，也能在假期奔赴田间，体验耕种与收获的乐趣。项目配套的 “垦荒文化研学游”，让游客在定制田之外，还能探访军垦纪念馆、参观智慧农业示范区，实现 “一份认购，多重体验”。

乡村振兴的新动能

“农业 + 文旅” 的创新实践，本质上是一场乡村价值的重构革命。它让农业突破了 “第一产业” 的局限，衍生出教育、体验、文创等多元价值；让乡村文化摆脱了 “小众传承” 的困境，通过旅游实现活态传播；更让农民从 “生产者” 转变为 “经营者”“服务者”，在产业升级中实现身份与收入的双重跃升。

作为休闲农旅融合的先行者，中农四方深谙 “农业 + 文旅” 的发展逻辑，在休闲农旅领域构建起全链条服务能力。

依托专业的规划团队与丰富的落地经验，可为各地提供从顶层设计到运营落地的一体化解决方案：无论是农业综合体的业态规划、特色农产品的 IP 打造，还是乡村资源的活化利用、民俗文化的体验设计，都能结合地域特色量身定制。

让每一个乡村都能找到适合自己的融合路径，在乡村振兴的浪潮中绽放独特光彩。