农旅 IP 如何借鉴 Labubu 模式“出圈”？
拒绝「千村一面」
人格化IP+在地文化共生+用户造梗
当“千村一面”的古镇街巷蚕食着游客的期待，当流水线生产的竹编玩偶在纪念品店蒙上尘埃——乡村文旅的困局，正在呼唤一场灵魂革命。
我们不禁思考：如何为乡村注入独特灵魂，让文旅 IP 真正 “出圈”？潮玩界顶流 Labubu 的成功，或许能为中国乡村 IP 的发展指明方向。这个看似怪诞的小精灵，不仅席卷全球潮玩市场，单系列销售额突破 6 亿，更形成了强大的文化符号影响力。
中国乡土需要一场Labubu式启示：剥开潮玩外壳，内核是“人格化叙事+亚文化共生+用户共创” 的黄金三角——贵州苗绣娘让Labubu披上破线绣战袍，胶东渔村把馒头蒸成骷髅萌宠，当Z世代举着“土味Labubu”在小红书狂晒，我们突然看清：乡村IP的出路不在复刻乌镇，而在把每个村庄变成“泡泡玛特式的故事盲盒”。
01.
Labubu 启示录
「潮玩顶流的 “爆款基因”」
Labubu 的成功并非偶然，其背后蕴含着一套精准的运营逻辑，这些逻辑正是其能够成为潮玩顶流的关键所在。
独特人设 - 引爆情绪：
Labubu尖牙叛逆其设定为丛林恶作剧精灵，具有原始生命力的野性特质，，精准击中年轻群体追求个性表达与情感共鸣的深层需求。
设计驱动-价值认同：
艺术家龙家升为 Labubu 赋予了极高辨识度的艺术语言，其设计本身就成为了文化价值的核心载体。
社群共创-深度链接：
粉丝不仅是消费者，更是内容共创者与传播节点，形成强大的自传播生态。
稀缺营销-激发渴望：
Labubu 采用了隐藏款、限量发售等策略，持续制造着话题热度，维持市场的饥渴感。这种稀缺性让消费者们对 Labubu 充满了渴望，纷纷加入到抢购的行列中，进一步推动了 Labubu 的爆火。
02.
农旅 IP 觉醒
「打造“有魂有梗”代言人」
当前，中国农旅 IP 的发展还存在着诸多问题。在天眼查的招投标中搜索农旅乡村 IP 设计，能发现全国各地有很多农旅乡村 IP 形象设计的招投标项目，有些甚至标底上百万设计费，但大多最终都沦落为一堆图纸。只有形象，没有故事、情感加持的品牌 IP，是没有价值的，无法在用户脑海中建立情感定位。
策略 1
锻造“灵魂角色”：深挖在地文化精髓
我们要深入挖掘乡村的历史故事、民俗风情、自然景观等在地文化元素，将其融入到 IP 形象的设计中，打造出有血有肉、能引发共情的 “灵魂角色”。
以浙江安吉 “灵峰” 竹灵 IP 为例：从万亩竹海诞生，被赋予守护山林与竹艺的使命。设计上巧妙融入竹节结构、青绿色调，性格结合竹的坚韧与灵动，成功唤起人们对安吉竹林的情感共鸣和保护欲。
策略 2
构建“沉浸式文创生态”：产品即文化体验
乡村 IP 产品需成为“沉浸式体验”载体：
潮玩化： 以精美手办（如“竹灵”）代表文化符号，具收藏价值，让游客带走文化。
生活化： 开发实用文创（如竹纤维餐具、苗绣笔记本），将文化融入日常生活使用。
场景化： 推出主题套装（如“稻田下午茶”、“非遗体验包”），在场景中增强参与感。
数字化： 借助 AR 互动（扫描触发动画/游戏），让 IP 更生动有趣，提升互动性。
#市场痛点： 产品单一，同质化严重，与在地体验割裂。
#Labubu解法： 核心形象延展出丰富产品线，设计即价值。
#乡村实践：产品设计需体现独特美学与精湛工艺，并紧密嵌入乡村吃住行游购娱场景，让IP体验无处不在。
策略 3
激活粉丝社群：从游客到“乡村共建者”
让粉丝成为“乡村共建者”，增强粘性与参与：
建立归属社群： 线上线下联动（如专属社群 #专属话题、主题活动），授予“荣誉村民”等身份，形成紧密集体。
推动 UGC 众创： 举办“IP游记”插画赛、“我的乡村故事”短视频赛，优秀成果用于官方传播/产品，增强归属与成就。
深化线下体验： 开展农事体验季（插秧节）、限定品首发、艺术家工坊开放日等，让粉丝亲身感受乡村生活与文化，加深 IP 连接。
#市场痛点： 传播单向，缺乏持续互动与用户粘性。
#Labubu解法： 强大的粉丝社群是生命线。
#乡村实践： 构建有归属感的社群文化，提供深度参与和表达的通道，让用户从游客变为IP共建者和乡村故事传播者。
策略 4
巧设“稀缺感”：引爆话题，维持热度
季节限定/地域限定： 推出“梯田星空限定版”玩偶、“古法酿造节气米酒”盲盒。
跨界联名破圈： 与新茶饮、国潮服饰品牌推出联名产品，借助对方渠道触达新人群。
主题事件引爆：策划“寻找田野里的隐藏款”大型线下寻宝活动，结合短视频平台发起挑战赛。
预售与口碑发酵：重要产品线采用预售制，利用KOC测评进行前期口碑铺垫。
#市场痛点： 营销乏力，难以破圈引发关注。
#Labubu解法： 巧妙运用稀缺性与事件营销。
#乡村实践：善用乡村独特的季节、物产、景观制造稀缺性，策划有话题性、可参与、易传播的营销事件。
03.
案例启示录
「国内外农旅乡村 IP 的成功实践」
国外案例
日本「熊本熊」（Kumamon）
①核心策略： “蠢萌犯二”人设+县长亲自运营，免费开放形象授权（需审核）。
②经济价值： 10年内为熊本县带来124亿美元经济效益，授权商品覆盖5万品类。
国内案例
「喔熊 」台湾(官方渗透型)
定位： 台湾观光局官方 IP，黑熊融合各地美食（如珍珠奶茶肚皮）。
亮点： 超高渗透力（签证页、高铁、总统府纪念品）。
「三星堆摇滚盲盒」 四川广汉三星堆村（考古IP潮玩化）
定位： “青铜乐队”（文物摇滚化，如贝斯手大立人）。
策略： 摇滚解构文物吸 Z 世代、限量营销（隐藏款溢价 10 倍）。
成果： 首发 3 秒售罄，带动民宿预订 +70%。
上海松江“佘山-天马星空”IP（天文与疗愈的生肖型）
定位： 生而有翼的“天马”，融合天文与乡村疗愈。
策略： 依托亚洲最大天马望远镜、开发天文文创、联合村内业态（咖啡、陶艺等）共创体验、规划马年生肖主题活动。
亮点： 在地化主题 IP 与多业态深度结合。
结语
农旅需要
“Labubu 式” 的超级 IP
文化为魂、情感为纽、设计为形、商业为体，四位一体铸就成功 IP
Labubu 的成功启示我们：
用潮玩的思维，点燃乡村的灵魂
下一个现象级的 “乡村 Labubu”，等你来创造！
中农四方我们致力于：
携手地方政府与乡村，共同孵化充满生命力与商业价值的农旅乡村IP。旨在讲述动人乡村故事、构筑深层情感联结，推动文化传承与产业振兴的双向奔赴。
文旅的下一个爆点，就在你脚下那片充满故事的土地里。让中农四方将用独特视角带你打开潮玩思维与系统化运营，共同拆开“土地”这个终极盲盒，创造属于您的现象级“乡村 Labubu”！
