特色小镇专题研究——特色小镇IP的选择和导入

特色小镇IP代表着个性和稀缺性，对小镇而言，是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。特色小镇IP可能就是一个故事，可能是具体的某一个景点，也可能是某一种感觉，它赋予特色小镇独特的性格特点，也给予了其生命力。

IP的含义

IP（Intellectual Property rights），传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权。我们所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，其涵义可以理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”是IP的主体内容和品牌形成的基础，全产业链则是后续开发的延展性。

IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系，具体要求如下：

第一，具有独特的核心吸引力及主题，对市场能够形成一定的激活效用；

第二，知识产权独立，不涉及产权纠纷问题；

第三，有一定的品牌知名度，及客户黏性；

第四，拥有较为成熟的产品支撑；

第五，有清晰的商业模式；

第六，IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力；

第七，具有一定的延展能力及消费迁移能力。

IP的类型都有哪些

纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。

根据IP在特色小镇开发中所起的作用，可分为项目IP、运营IP及服务IP三种类型。具体分类如下：

特色小镇的IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的“特”，IP就是特色小镇的产业核心。“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。

IP的导入对于特色小镇的的开发来说，是推动其落地建设的重要抓手，是支撑其健康发展的关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段。

IP的导入有什么优势？

IP能带来用户，带动产业的发展，尤其在这个互联网大变革的时代。

IP能给多数老百姓带来利益。

IP不是一个单独的事情，是从你心里来，落到你脚下的这片土地上，这个东西是最接地气的，如从外面嫁接是不长久的，大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。

IP时代意味着无限链接，只有通过跨界、整合，不断的链接，才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容，以一个更开放的心态、清晰的目标，达成和实现理想中的IP。

IP的两个关键点

第一个是独立的知识产权：

通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。

第二个是能具备独立的自我认知能力：

一定要是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。

有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

特色小镇IP如何搞？

如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。

其实大部分做特色小镇的人都很踏实，但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来，要变得不安分，想点、做点别的事情。另外是跨界，现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点？

1、找途径

找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳IP，这样就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的，如果你想品牌化一个儿童游乐项目，但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的，那这就是相悖而行了，所以选择可以成功进行旅游转化的IP，这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

2、找爆点

找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽。

小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。

通过一系列火爆的事件找准小镇定位，据《2015年中国旅游业投资报告》显示， 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。这些数据表明，旅游业的发展空间非常之大，旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。

3、找粉丝

找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来！国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%！

国产动画电影《大鱼海棠》剧照

福建永定土楼

4、做参与

做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆！制定价格政策吸引新的群体，比如年轻的家庭（顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园）或者提升景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty，包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园，以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园，这些都能让前来的人有强烈的参与感，和这些卡通形象有零距离接触！

HelloKitty小镇

特色小镇IP实践—影视IP特色小镇

影视IP主题型特色小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游文旅产业发展，形成特定效应的主题特色小镇。

影视IP对文旅产业的拉动效应已经被世界范围所验证，国内影视拍摄基地横店影视城，华谊兄弟联手冯小刚打造的“1942”主题影视小镇、《冬季恋歌》拍摄地中岛、迪尼斯小镇、日本动漫作家青山刚昌的故乡鸟取县大荣町、水木茂的故乡鸟取县境港市、宫崎骏的故乡三鹰市、手冢治虫的故乡日本宝冢市等成为影视IP型特色项目。

横店影视城是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。2016年10月14日，浙江省金华市东阳市横店镇被列为第一批中国特色小镇。

影视IP主题特色小镇将影视文化、动漫文化融入到区域旅游发展中，以影视IP资源为核心撬动，经过深度开发及产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。

柯南小镇位于日本鸟取县的北荣町，是《柯南》作者青山冈昌老师的家乡。在这里，大街小巷都展现了柯南的元素，大桥、侦探所、博士的车、柯南列车、柯南文具、柯南实物、柯南博物院......小小的细节，就连井盖上都是柯南，是柯南迷必须朝圣的地方。

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