休闲农业急需、必须创造自己的主题IP

休闲农业可以说是农业+旅游的一个新的发展思路和方向，但也正是因为休闲农业处在政策和红利风口的原因，导致各地水准不一，蜂拥而上。对于休闲农业来讲，当前最严重的问题是如何解决同质化现象。那么休闲农业如何有活力的发展？IP，会以它的重要性给大家一个答案。

什么是IP?

IP是intellectual property的缩写，其实就是知识产权，它的表现形式十分多样，可以是一个故事、一种形象、一种文化，甚至可以是一套表情包。

休闲农业为什么急需IP？

因为IP是一种知名度的体现，是一种口碑化的传播。如何让别人记住你？你在别人心里会是什么样子？每个人在别人心里都是被符号化的，比如提到岳飞，你首先想到的肯定是民族英雄。所以休闲农业必须要有自己的IP和定位，才能顺应市场需求，避免同质化恶性竞争，拥有鲜明的可识别性。

休闲农业IP需要怎么做？

方兴未艾的休闲农业在IP领域几乎还属于空白领域，这是因为运营IP需要有很强的跨界能力，对创造力、创意力、创新力有着较高的要求。

纵观其他产业，现在市场上耳熟能详的知名IP，我们会发现都是极受最具市场消费力和行业引领性的青年一代追捧。据统计，90-00后已经成长为现代旅游业的主力军，他们不仅拥有强烈的旅游愿望和传播能力，对于IP的购买和消费意愿也远高于其他年龄层次客源。所以休闲农业要打造属于自己的IP主题，一定要深度了解青年一代的需求和想法，以他们为核心原点，以农业元素为基础支撑，打造集品牌、故事、内容、场景、卡通、活动、衍生品为一体的IP闭环，撬动整个市场蛋糕。

农业+IP的成功案例

北京历届农业嘉年华为何那么的火爆，重要原因是每次都打造IP主题，植入IP元素， 围绕IP核心，进行综合性的品牌运营，从而塑造一个个生动活泼的卡通人物，来增加IP的粉丝人群，带动与IP主题相关的各产业。

中农四方为北京嘉年华打造了许多成功的IP，比如丝路蔬语，在国家大力发展一带一路的背景下，通过打造与蔬菜有关的卡通动漫，形象生动的展示了一带一路上各种蔬菜的故事。通过丝路蔬语主题IP，将农业嘉年华的盛会推到高峰，丝路蔬语的IP粉丝们流连忘返，更是引起全国各地对丝路蔬语主题IP的关注。正是一个个生动有趣、充满创意的主题IP，使每年的北京农业嘉年华在游客量、产品力、品牌力、消费力、受欢迎程度、行业引领性等各方面都能达到一个新的高度。

图片来源：中农四方案库

图片来源:中农四方案例库

图片来源:中农四方案例库

农业嘉年华正是因为优质的IP内容，才不断的吸引着数以百万计的游客。此外，我们也应当通过IP聚集更多的农业、旅游、文化跨产业合作，通过IP实现农业等多产业的经济持续增长。不断地创造IP，是给农业嘉年华持续注入新鲜的活力以及动力。