稻田音乐节+非遗市集：农文旅IP如何破圈？

——当乡土记忆撞上潮流创意，沉睡的乡村正在醒来

前言：从“千村一面”到“一村一IP”的破局之路

当城市消费者对标准化景区日益疲倦，农文旅却陷入同质化困局：相似的农家乐、雷同的土特产、程式化的采摘体验……如何突围？

农文旅IP化成为破题关键。通过“稻田+音乐”“非遗+市集”等场景再造，将农耕文明转化为沉浸式消费体验，让文化“活起来”、流量“涌进来”、产业“旺起来”

一、现象级案例：当稻浪遇上音符，非遗邂逅创意

北京海淀京西稻：皇家农耕的科技焕新

京西稻是皇家农耕文化的“活化石”，是三山五园“山林稻田抱拥、水网御道串联”格局的重要组成元素，更是北京人的乡愁。中关村稻田音乐艺术节守护北京文化根脉，创新运用AIGC技术、VR/AR等技术，首次展示三山五园文化·纳兰性德“具身机器人”、首次上线AI编曲AI演唱的京西稻主题曲“遇‘稻’”、首次聚焦京西稻的三山五园文化AIGC画面推广以及京西稻智慧农场AI动画、具身机器人聊天、机器人咖啡、AI相机等沉浸式体验，让京西稻文化AI力十足，焕发时代光彩。

场景融合：金秋稻田中，AI演唱主题曲《遇“稻”》，曹氏风筝与机器人咖啡机共存，非遗市集与时光盲盒舞台剧同步上演。

破圈效应：音乐节免费开放，单场吸引超5万市民，带动周边消费500万元，让“皇家贡米”变身都市青年的文化符号。

旺草镇稻田音乐节 ：稻田里的全民嘉年华

绥阳县旺草镇的稻田音乐节以 “音乐 +” 为载体，构筑农文旅新体验，设置 10 个主题区域，涵盖多种音乐风格演出和互动体验项目，如真人 CS 对抗游戏、抓鱼钓虾、萌宠乐园等，还推出 “我们的节日・七夕” 新时代文明实践活动。活动期间累计接待游客 36.8 万人次，旅游综合收入达 225 万元，其中村级集体经济增收 19.6 万元，带动周边民宿、农家乐等住宿餐饮增收超 50 万元

玩法创新：设置10大主题区——稻田抓鱼大赛、荷塘国风摄影、真人CS竞技、稻乐美食市集，覆盖全龄客群。

流量转化：一个月活动期吸引游客12万人次，重庆、四川自驾客占比超40%，农家菜订单增长300%。

破圈核心举措：“IP孵化5步法”

1、IP根植在地文化

深入挖掘当地独特的农耕文化、民俗文化等，如稻作文化、传统手工艺等，将这些文化元素融入到稻田音乐会和非遗市集的策划与组织中，打造出具有地域特色和文化内涵的 IP 形象，使其与其他旅游产品形成差异化竞争。

2、体验设计沉浸化

分层触达：

亲子群体：稻田小火车、萌宠乐园（桃源里项目）；

Z世代：AI编曲互动、稻田剧本杀（旺草镇）；

文化客群：土陶制作、打铁花非遗表演（南山镇

3、产业联动打通闭环

前端引流-后端变现”模型：

除了传统的音乐表演和非遗产品展示销售外，还可以结合当下流行的元素和消费趋势，创新融合多种业态，如开展农事体验活动、设置创意互动打卡点、举办主题文化展览、推出特色美食节等，为游客提供更加丰富多样的体验内容，延长游客在乡村的停留时间。

4、强化品牌建设

农文旅 IP 的品牌建设和推广，通过精心设计品牌形象、制定品牌传播策略，利用多种渠道进行宣传推广，提高品牌知名度。

5、多方合作实现共赢

政府部门应加强与企业、社会组织、媒体等各方的合作，形成合力，共同推动 “农文旅 IP ”的发展。

结语

让乡村自主造血

成功的农文旅IP从不是“一次性节庆”，而是以文化为魂、产业为脉、农民为主体的振兴引擎：通过深挖文化资源、创新融合业态、强化品牌建设、加强多方合作以及完善配套设施等举措，能够有效提升乡村的吸引力和竞争力，推动乡村经济发展，实现乡村振兴的目标。

中农四方凭借其在休闲农文旅项目方面的丰富经验和专业实力，从项目策划、规划设计到运营管理，中农四方都能根据当地实际情况，量身定制个性化的解决方案，助力乡村打造出独具特色的农文旅品牌，让更多的乡村在农文旅融合的浪潮中成功破圈，走向繁荣富强。让我们期待未来有更多优秀的农文旅 IP 走进大众视野，为乡村振兴注入源源不断的动力。